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- 新产品上市,要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出,这时候,适合选用（）媒介排期方式下面关于事件策略的适用情况,表述错误的是（）A、持续式
B、间断式#
C、连续脉冲式
D、策略灵活性A、产品看来过于平凡、普通和一
- 营销非可控要素是指（）品牌主张、品牌定位最直观的体现（）政治法律、经济、文化、社会#
政治法律、经济、文化、社会组织
政治法律、经济、文化、风俗
政治、法律、道德、风俗品牌名称
品牌标志
品牌个性
品牌口号#
- 广告运动事后评估的依据是（）字体设计的变化要素包括（）等广告市场调查
广告媒体调查
广告效果调查#
广告受众调查A、外形变化#
B、材料技法变化
C、结构变化#
D、笔画变化#
- 在有大预算支持的情况下,哪种媒介排期方式是最好的（）拍摄过程中调整焦距,使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做（）A、持续式#
B、间断式
C、连续脉冲式
D、策略灵活性A、推摄
B、变焦#
C、拉摄
D、跟摄
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因拉扎斯菲尔德提出（）权威性#
及时性
真实性
普遍性创意理论
两级传播理论#
舆论领袖理论
品牌形象理论
- VI的设计流程（）影视广告制作流程有（）A、准备阶段→反馈修正阶段→策划发展→设计开发阶段→实施
B、准备阶段→策划发展→反馈修正阶段→设计开发阶段→实施
C、准备阶段→策划发展→设计开发阶段→反馈修正阶段→实施#
D、准
- 以下广告形式,不属于POP的是（）AVIS出租车公司说“我们是老二,所以我们更努力！”,这种产品定位策略是（）。A、柜台广告
B、模特广告
C、派发给顾客的凉扇#
D、彩旗按照使用者定
按照使用形态和使用时机定位
按照产品
- 广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划有关终审的表述正确的是（）A、广告#
B、促销
C、公关
D、品牌A、终审不需要再修改
B、广告制作的最后最重要的环节#
C、如果
- 提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念,符合的原则是（）A、回忆测评法
B、纯粹回想法
- 企业销售广告策略最为直接的目的是（）多媒体广告制作常用软件包括（）提高产品的销售量#
提高产品的知名度
提高产品的美誉度
提升产品的形象A、Photoshop、Illustrator、Coreldraw
B、Freehand、Indesign
C、Flash
- 20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因A、约翰肯尼迪#
B、伯恩巴克
C、伯翰斯
D、麦卡锡权威性#
及
- （）不是电波媒体的特点对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）A、传播速度较快
B、重复能力较高
C、受众以看或听的方式接收
D、受众主动性较高#A、历史比较法
B、历史分析法
C
- 样本市场实验法主要应用于广告运动的（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、事前效果测试#
B、事中效果测试
C、事后效果测试
D、广告正式播出的开始阶段消费者的智力等级
消费者的智力发展阶段
消费者心中对不同类别产
- 以下陈述不符合插画设计原则的是（）A、插画设计要围绕广告主题
B、插画设计要追求“奇”、“异”、“怪”以吸引受众注意力#
C、插画设计要通俗易懂、简洁明快
D、插画设计要在整体广告策略指导下进行
- 医疗器械广告的审查机关为（）广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外,还有一个重要的职能,就是（）A、工商行政管理部门B、技术监督管理部门C、卫生行政管理部门D、药品监督管理部门A、媒介谈判
B、媒介调查
C
- 提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、回忆测评法
B、纯粹回想法
C、再认测评法#
D、辅助
- （）不是头脑风暴创意法的规则亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）A、产生的创意观念越多越好
B、不介意创意的质量
C、要相互直率批评#
D、思考的连锁反应A、把两个相关的事物组合起来
B、把两个已有
- 以下关于动机哪一种观点是正确的（）广告代理制的广告运作机制（）需要就是动机
需要就是愿望
愿望就是动机
愿望可能成为动机#以广告公司为核心#
以广告主为核心
以广告媒介为核心
以广告受众为核心
- 广告中的文字包括（）A、品牌名称和广告文案
B、广告语和品牌名称
C、广告语和广告文案#
D、广告文案
- 对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析,以评估广告销售效果的方法叫做（）广告受众的感知过程包括如下阶段（）A、历史比较法
B、历史分析法
C、实验分析法
D、销售测定法#注意、感觉、情感、知觉、记忆#
注意、
- 制片组成员（）A、剧务#
B、外联制片#
C、制片主任#
D、司机#
- 对广告代理商创作人员的创意工作提供指导,用于创作工作开始前或作品提案时与广告主的是（）美术师设计场景的工作涵盖（）A、营销战略《营销战略企划书》
B、广告战略《广告策划方案》
C、创意策略《创意简报》#
D、
- 消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的（）广播广告的广告词要特别注重（）A、广告监管机关#
B、消费者协会#
C、新闻媒体等舆论#
D、法律诉讼#
E、私力救济A、简单易懂#
B、富有节奏
C、富有特色
D、语言
- 广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）七喜汽水的“非可乐”定位属于（）A、接触广告的人占的比例
B、接触广告的人占基础人口的比例
C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比#
D、各次接触广告的人数总和与
- 使用观察法时（）观察法的应用方式（）可以直接向目标对象提问
不向目标对象直接提问#
要与目标对象直接交流
在特定条件下应该向目标对象直接提问就是直接观察
不使用仪器进行观察
可以直接观察,也可以使用仪器观察,
- 美术师设计场景的工作涵盖（）随着数字技术的发展,目前胶转磁系统也分为（）A、选择服装格调
B、对现实场景的改造和再造#
C、创造场景#
D、选择场景#A、数字转化系统
B、高清胶转磁系统#
C、标清胶转磁系统#
D、多功
- 以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）营销非可控要素是指（）要与同类品牌传播主题形成差异
可以使用情感诉求作为传播主题
不可以利用品牌创始人作为传播主题#
可以利用地域环境差异赋予的特性作为传
- 字体设计的变化要素包括（）等A、外形变化#
B、材料技法变化
C、结构变化#
D、笔画变化#
- 下列哪项不属于狭义的广告文案（）消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的（）A、分镜头脚本#
B、标题
C、广告口号
D、房地产广告中的预售许可证号A、广告监管机关#
B、消费者协会#
C、新闻媒体等舆论#
D、
- 使用观察法时（）等距抽样又称为（）可以直接向目标对象提问
不向目标对象直接提问#
要与目标对象直接交流
在特定条件下应该向目标对象直接提问分层抽样
类型抽样
多级抽样
系统抽样#
- POP广告指的是（）调度包括两个层面（）A、售点广告#
B、户外广告
C、直邮广告
D、手机广告A、演员调度#
B、灯光调度
C、镜头调度#
D、空间调度
- 以下陈述不符合插画设计原则的是（）A、插画设计要围绕广告主题
B、插画设计要追求“奇”、“异”、“怪”以吸引受众注意力#
C、插画设计要通俗易懂、简洁明快
D、插画设计要在整体广告策略指导下进行
- 广告公司提交给印刷厂的完稿,广告图片中的颜色格式一定要为（）A、RGB
B、CMYK#
C、HSB
D、Bitmap
- VI的设计流程（）A、准备阶段→反馈修正阶段→策划发展→设计开发阶段→实施
B、准备阶段→策划发展→反馈修正阶段→设计开发阶段→实施
C、准备阶段→策划发展→设计开发阶段→反馈修正阶段→实施#
D、准备阶段→设计开发阶段→策
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）权威性#
及时性
真实性
普遍性A、替换是一种创意技巧
B、改编不可能成为一种创意技巧#
C、创意可以使用
- 以下关于广告的说法哪一项不符合事实（）“品牌的冰山”理论的提出者是（）广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排
广告公司是双向代理
我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体
我国广告客户都愿意通过
- 下列哪些属于广告行业自律措施（）调度包括两个层面（）A、自律劝戒#
B、暂停发布
C、报请政府有关部门处理#
D、行政告戒
E、罚款A、演员调度#
B、灯光调度
C、镜头调度#
D、空间调度
- 以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）社会基本情况调查
企业情况调查
产品情况调查#
市场供求现状调查
- 在评价广告创意表现方案时（）“品牌的冰山”理论的提出者是（）A、应当考虑广告预算#
B、不考虑广告预算
C、如果不符合媒体特征,就要考虑预算
D、如果不符合广告目标和创意策略,就要考虑预算戴维森#
奥格威
瑞夫斯
蒋
- 烟草经营者利用电视发布社会公益广告时,可以标明（）期刊每期发布的酒类广告,依法不得超过二条,并且不得发布在期刊的（）A、烟草制品名称
B、烟草制品商标
C、烟草制品包装、装潢
D、与烟草商标相同的企业名称#A、封
川公网安备 51012202001360号