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- 广告主题的基本要求有（）鲜明、突出#
轻松、幽默
新颖、独特#
真实、确凿
深情、感人
- 在下列广告口号中不属于回环式表现方法的是（）下列做法中符合劳动法规定的是（）万家乐,乐万家
真真正正,干干净净#
长城电扇,电扇长城
现代技术,技术现代休息日安排劳动者工作又安排补休的,不再支付延长工作时间的
- 广告文案的构成有（）广告口号#
广告正文#
广告主题
广告附文#
广告标题#
- 系列广告策略的基本形式（）对于属于多样性购买行为的消费者,使用的广告策略（）广告主题涉及的核心问题是市场,它的确立建立在（）的基础上,广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。主题系列策略#
形式系列策略#
- 广告主题涉及的核心问题是市场,它的确立建立在（）的基础上,广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起,构成现代广告的“四大台柱”。市场调研#
适应原则
消费者
科学分析#
广
- 在广告正文之后向受众传达的附加性文字成为（）广告的基本功能（）Coreldraw、Illustrator软件是（）广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。我国最古老的、原始的广告形式是（）市场学最早创立于（）第一份中文
- 下列属于户外媒体的是（）（）产品才是产品整体概念的灵魂。广告频度从递增到递减,又由递减到递增的变化过程是（）发行量大,传播及时；可信度高,读者信赖性高；传播信息量大,可保存,不受阅读时间限制。这些特点说的
- 广告策略的制定具体包括（）产品在不同的生命周期广告目标是不同的,在成熟期主要的目标是（）广告范围
广告预算#
广告信息#
广告媒体#
广告目标#使消费者知晓产品
对商品进行定位
提高市场份额
以广告进行提醒#
- 下列广告标题属于叙述式的是（）最常用的广告创意类型是（）穿海塞威衬衫的人#
隔离又美白,怎能不白
喝了哇哈哈,吃饭就是香
没有什么比这种感觉更好情节型
比喻性
比较型
情报型#
- 下列广告口号属于夸张表现法的是（）广告采用感性说服方法,以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情感人的广告是（）在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战
- 下列属于对仗式广告口号的是（）在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。不是杂志分类的标准的是（）。发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的,由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发
- 下列选项中代表崇高、肃穆、无限、宁静、激情、生命、永恒、权利,抗拒变化的能力的是（）在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。直线
垂直线#
水平线
斜线黑色表示不选,白色表示选择#
黑色表示选
- 在广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子是（）以下评估指标中,（）属于感知方面。在传播过程中,标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等,这就构成了标志的（）功能。在
- 网络广告的核心优势在于（）,较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。广告信息传播的主要传播功能和过程是？
- （）认为,成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。在广告策划设计中,市场调研已成为一项（）科学而广为应用。下列对USP理论的实质叙述错误的是：（）（）是时尚产生的心理基础。下列属于广告口号写作原
- 确定广告主题要从媒体受众的（）出发。广告活动最基本的功能是（）。广告学研究的主要对象是（）在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡,有内在感的线条是（）所谓（）,就实在适合广告主广告
- （）是广告的产品,它本身是心理的销售手段,无声的推销员。广告标题的功能一般可分为哪三类（）。由于读者的视觉不能长时间停留在广告上,视觉广告文稿的撰写一定要（）广告媒介在广告活动中的作用是（）电视广告有诸
- 广告定位是（）的前提。（）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。广告文案
广告策划
广告口号
广告创意#社会团体
新闻媒体
质量技术监督部门
质量检验机构#
- 在广告媒体选择的原则中,所谓（）就是要求选择传播效果最好的广告媒体,或最佳的媒体组合。（）产品才是产品整体概念的灵魂。“推销员一时难以接近的顾客,起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标
- （）,是指企业借助广告活动,在规划期内所期望达到的最终效果。具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）广告策略
广告效益
广告目标#
广告目的点#
线
面
视觉流程线
- 所谓（）,就实在适合广告主广告费用投入能力的前提下,以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。（）即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额,然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。影响广告目标制定的因
- （）由美国奥斯本20世纪70年代提出,是通过发挥大家的创造性,集思广益进行创意的一种方法。USP策略即指独特的销售主题,它是由（）于20世纪50年代提出来的。转移经验法
水平思考法
头脑风暴法#
逻辑思考和分析法罗素.
- （）是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系。下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。广播广告语言设计的基本要求有（）。以下哪项不是品牌广告的特点（）联想#
想象
意象
抽象短信
3G手机
- 在广告创意过程中有几个值得注意的问题是（）、忌自恋、忌客气、忌认命、忌搞怪。创新营销的核心是（）。忌合作
忌分工#
忌批评
忌自负影响行为
从现有或潜在的客户出发
获取协同优势
建立关系#
- 在写广告正文时,如果第一句话难以写出来,可以尝试利用（）,将它作为标题和正文之间的桥梁。小标题
标语
口号
副标题#
- 代表果断、坚定、刚毅、力量,有男性感的线条是（）《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要任务（）垂直线
水平线
直线#
斜线A．1994
- 广告的卖点就是广告的（）标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。（）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。创意点
诉求点#
理念点
策划点利于消费者识
- 下列不属于广告标题写作原则要求的是（）1895年,美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究,可以看作是广告心理学研究的最早工作。追求个性#
醒目
紧扣主题诉求
概
- 最常用的广告创意类型是（）情节型
比喻性
比较型
情报型#
- （）是媒体受众产生欲求和行为的最基本的决定因素。招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（）社会阶层
核心文化#
次文化
核心价值取向A．目录
B
- （）是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。销售效果评价指标主要有（）以下属于目标任务法的优点的是（）。市场细分策略在广告中的具体运用,将商品定位在最有利的市场位置上是（）（）是指企业借助广告活动,在规
- 售点广告是一种陈列式广告,可分为立式、（）、柜台式和墙壁式四种。关于CMYK正确描述是（）。美国著名的市场营销和广告专家艾尔・里斯和杰克・特劳特将（）引入了信息战略。横幅式
按钮式
悬挂式#
橱窗式即是青色、
- 广告主题涉及的核心是（）,它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。（）属于感知型电视表现形式。以下不属于广告策划的原则的是（）。品牌发展欠佳,但处于相对成熟市场；显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间
- 以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法,以提高信息的重复暴露度的是（）最早的手抄报纸出现在（）时间交替互补组合
媒体传播特性的互补
点面效应互补#
时效差异互补A.伦敦B.威尼斯C.费城D.巴黎
- 美国著名的市场营销和广告专家艾尔・里斯和杰克・特劳特将（）引入了信息战略。对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。户外广告发布的核心内容只可以有（）广告标题的分类,一般可分为（）。定位法#
实施重心法
固有
- 是广告文案的核心,通过将企业的文化和社会形象融入到（）中,将企业产品与体育相结合,产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。传统的创意思考方法有（）。按照广告证明制度,广告证明必须做到（）。对于属于多样性购买
- 广告文案写作的总体要求是原创性、（）震撼性、精炼性、生动性、单一性。广告创意的基础是（）按产品生命周期划分分类有（）真实性
科学性
关联性#
表现性A、广告策略#
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造导入
- 一般而言,广告创意应遵循的原则有独创性原则、促销原则、（）科学合理性原则。广告采用感性说服方法,以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情感人的广告是（）
- 对于不同的广告色彩,媒体受众有不同的潜意识反映,这种反映就是广告的（）广告推销的是儿童用品,则最好的媒体是（）。一般来说,经过对广告代理商的资质考察,出现在初选名单上的代理商应该是（）个,每一家广告代理商都
- 广告创意过程中必须遵循的原则有（）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。以企业为中心为基础思考的理论是（）下列广告标题属于叙述式的是（）创新性原则
个性原
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