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- 媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。招贴广告创作要从（）等几方面入手。（）是电波媒体的特点赠阅A．主题#
B．字体#
C．色彩#
D．画面
E．布局#A、受众接触信息时注意力可能分散#
B、受众接触信息时比较注意
- 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物,使之能在一笔固定的预算中,以最佳的频率、最低的千次受众到达率,有效接处最佳的（）同时（）。编制广告费用预算的原则是（）受众数量；浪费最少有多少用多少
应该用多少就用多
- 印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。根据广告的发布所借用的媒介不同,可以将POP广告分为（）类。在Photoshop中,按住（）个键,可使参考线与标尺相对应？家庭对其成员的消费偏好有着持久的影
- 传播媒体大致有两种含义：其一,是作为信息载体：其二,是作为（）。（）是现代化广告策划过程的起始阶段,也是现代广告策划运作的基础。其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）原始社会的广告形式有（）。市场细分
- 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。标题字数受到严格的控制,一般不超过（）个。Photoshop的通道种类有（）。下列哪项不是测定阅读情况的指标？（）现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（）、
- 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。企业销售广告宣传的主要内容是（）印刷传播时代产品功能#
品牌形象
企业形象
营销措施
- 户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。广告策划的内容包括（）。有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。写广告文案之前的准备工作“研究信息,理解创意”具体体现为（）下列选项中属于
- 在品牌销售良好的地区做广告是（）,在品牌销量低的地区做广告是（）。消费刺激策略主要有（）几种形式。品类关心度低,则媒体计划时需要设定（）。防御性策略；进攻性策略A．有奖销售#
B．折让销售#
C．销售竞赛
D．
- 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。以下不属于手机媒体的劣势的是（）。广告公司行政管理的首要内容是（）确定媒体目标
确定媒体预算
安排优先事项#
依据媒体目标确定哪个因素最重要监管问题还未解决
运作
- 媒体策划包括确定媒体目标和（）。单面胶版纸主要用来印刷（）下面现代广告狭义的策划阶段划分中,第一步是（）。衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是（）媒体策略招贴和年画#
宣传画#
日历
高档印刷品制订计划阶
- 作为一般性原则,只要市场上计划推出新东西,就要强调（）。频率
到达率#
总收视点
千人成本
- 媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。销售效果评价指标主要有（）（）是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。市场形势广告效益#
广告贡献#
理解
品牌意识广告文稿
广告策划书#
广告创意方案
广告目标
- 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布,策划人就应该着重强调（）。广告效果综合评估的内容包括（）等方面。下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）在Photoshop中,在画笔工具选项中可以设定的
- 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。下列广告标题属于叙述式的是（）目标对象
创意策略
竞争对手
市场数量#穿海塞威衬衫的人#
隔离又美白,怎能不白
喝了哇哈哈,吃饭就是香
没有什么比
- 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。不是杂志分类的标准的是（）。下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。确定广告主题要从媒体受众的（）出发。营销环节受众
地域
人品特征
发行量#寻找媒体中的目标受众
媒体策划的
- 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。杂志是视觉媒体中比较重要的媒体,但是也存在一定的局限性（）营销因素
文案因素
媒体预算
媒体价值#杂志可利用的篇幅
- 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同,并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。媒体策略应当从数据出发超越数据#
媒体策略并不是科学
权
- 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁,广告投放的地区是哪里,及（）。观察顾客流量,为确保调查结果的准确性,时间分布一般以（）为一个时间段。（）是广告的产品,它本身是心理的销售手段,无声的推销员。
- 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。汉字不仅是一种符号,而且还具有图形的（）意义。按产品生命周期划分分类有（）媒体策划中,策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。（）是根据企
- 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。关于失业保险金的标准,正确的表述是（）在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是（）。家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响,因而形成了所谓的（）准备性文档相当
- 现在媒体策划不仅是决策,更是一项（）。广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。（）的建筑控制地带,不得设置户外广告。执行性功能口头合同
书面合同#
工作计划
买卖合同国家机关#
文物保护单
- 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物,使之能在一笔固定的预算中,以（）、（）,有效接触最佳的受众数量,同时浪费最少。寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。广告的基本功能（）当广告费用达
- 以下说法正确的事（）。作为一般性原则,只要市场上计划推出新东西,就要强调（）。USP策略即指独特的销售主题,它是由（）于20世纪50年代提出来的。电视广告有诸多不同于其他广告的优点,但同时也有一定的局限性,需要较
- 下列哪项不是媒体选择的程序（）。按照商标使用者来分,商标分为制造商标、销售商标之外,还有（）。关于Photoshop的正确的论述是（）。与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。在媒体策划
- CDI（）发展指数,BDI（）发展指数。1872年,（）刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。．（）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。（）是一则文案的高度概括,是广告文案写
- 品牌数的增加,导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。所谓广告创意的首创性原则,一方面是指在时间上创造第一,另一方面也是指（）上创造第一。逐渐加剧；差异化形式
广告词
诉求方式
内容
- 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面,而是提高（）对新品类的理解度以及（）。影视广告的主题就必须（）。消费者；广告说服的深度准确#
独特#
易记#
个性
- 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（）,并协助判断媒体诉求对象的设定（）。广告信息传播的主要传播功能和过程是？（）下列有关广告主的说法,正确的有（）潜力；正确与否A.编码、反应、反馈、解码B.
- 当品类发展到某种程度,新消费者的增加缓慢甚至（）,品牌增加也逐渐稳定,品类即进入（）。影响广告受众行为的外部因素包括（）停滞；成熟期文化因素#
社会因素#
生活方式
个体因素
经济状况
- 以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法,以提高信息的重复暴露度的是（）时间交替互补组合
媒体传播特性的互补
点面效应互补#
时效差异互补
- 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。1895年,美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告
- 低关心度商品,消费者投入（）,尝试意愿较高,因而产品（）相对较短。传统的创意思考方法有（）。指名式广告在制作上要求（）风险不大；导入期集脑会商法#
垂直和水平思考法#
联想创意法#
实证法#
逆向思维法#突出商品
- 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）互联网和廉价电脑的出现#
媒体策划和营销创意排在同等地位
不再是简单的文书性事物
媒体策划成为一项执行性功能
- 以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。下列不属于广告标题写作原则要求的是（）缩小广告开支
注重广告的说服性#
以满足于过时产品的消费者为诉求对象
采用服务竞争手段追求个性#
醒目
紧扣主题诉
- 品类发展,在理论上历经上述的导入,成长、成熟到衰退,再进入一个（）,而且在各个时期尤其不同的（）。商品在成熟期的广告活动特点是（）属于网络媒体的类型的是（）。测定广告心理效果的方法主要有（）以（）为核心是
- 广告调查的内容不包括以下哪一个（）。广告的艺术属于一种（）广告环境调查
广告产品调查
广告设计调查#个人的艺术
环境艺术
实用艺术#
装饰艺术
- 一个品类的衰退,事实上隐含着另一个新品类的（）,新旧品类的替代推动着消费（）。广告媒体策略制定过程中,分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。下列广告口号属于夸
- 媒体策划中,策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。品类关心度低,则媒体计划时需要设定（）。设计有创意的媒体策划方案带来的压力
制度对媒体决策的影响
策略思考的真实性
缺乏测量广告
- 在媒体作业过程当中,指数为一项被广泛利用的重要（）,主要用于比较,以便清楚地比较数值之间的（）,或整合数值的单位以利于互相比较。电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。运算工具；差异有
- 关于行销广告媒体、消费者之间的关系,下列说法正确的是（）。（）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。什么是制作广告作品的最后环节（）在广告文案的准备工作中“抓住买点,明确诉求”具体体现为（）行销的
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