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- 按照调研对象的数量不同,可以将广告调研划分为（）（）将使信息像电一样流入用户。个人调研#
小组调研#
群体调研
集体调研#
社区调研图片
文本
视频
数字化#
- 广告主题是（）主要材料和依据。广告频度从递增到递减,又由递减到递增的变化过程是（）广告调查
广告策划
广告受众
广告创意#A、递降序列型B、波浪序列型C、渐进序列型D、忽升忽降型
- 所谓广告创意的首创性原则,一方面是指在时间上创造第一,另一方面也是指（）上创造第一。广告主题是（）主要材料和依据。在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡,有内在感的线条是（）形式
广
- 广告活动是通过广告主、广告代理公司、（）、广告受众四者之间的互动而展开的。广告公司
广告对象
目标客户
广告媒体#
- （）是根据一定期限内的利润总额比率,预算广告费用的方法。麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是（）战略。（）是广告的产品,它本
- （）是指按照一定的思考路线进行的,向上或向下的垂直式思考,是头脑的自我扩大方法。调查问卷的结尾一般可以加上（）,给被调查者一个自由发表意见的机会。以下（）是印刷媒体。第一份中文报刊（）首次采用铅字排版印
- 广告按诉求对象的不同可分为（）以下选项中属于网络广告五大要素的是（）电视广告有诸多不同于其他广告的优点,但同时也有一定的局限性,它的局限性表现在（）消费者广告#
生产者广告#
中间商广告#
社会集团广告#
商品
- 广告调研的特点（）网络广告是近年新兴的广告形式,它的主要类型有（）目的性#
科学性#
系统性#
经济性#
宏观性横幅式广告#
按钮式广告#
赞助式广告#
BBS广告#
悬挂式广告
- （）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。广告文案的构成有（）广告正文
广告口号#
广告标题
广告随文广告口号#
广告正文#
广告主题
广告附文#
广告标题#
- （）即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额,然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的,应标明赠送的品种和（）。分层随机抽样
配额抽样#
分群随机抽样
多级随机抽样质
- 观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和（）以下（）不属于常规广播广告。按照商标使用者来分,商标分为制造商标、销售商标之外,还有（）。广告创意过程中值得注意的几个问题是（）行为记录法#
间接观察法
跟踪观察
- 在17世纪,世界广告兴起的中心是（）。广告应当具有（）,能够使消费者辨明其为广告。《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。（）是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。英国#
美国
法国
德国可识别性#
新
- 用意象反映客观事物的格调和程度即为（）,也就是意象所能达到的境界。以下属于目标任务法的优点的是（）。“推销员一时难以接近的顾客,起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。关于媒体对特定创
- 某饮料生产企业上年销售饮料10万箱,广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱,若根据销售单位法进行计算,则广告投入为（）订购户外广告媒体要注意（）广告频度从递增到递减,又由递减到递增的变化过程是（）30万元
15万
- 现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（）、因果律分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（）相同律
类似律#
比喻律
相反律A.WhyB.HowC.WhenD.What
- 消费者对一些商品或商品的某个属性知觉,而不对另一些商品及某个属性知觉,叫做（）选择广告投放空间,要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）创新营销的核心是（）。广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影
- （）是被赋予了一定意蕴或意义的表象.中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志,是以与企业或品牌（）为创意表现策略。意念
意境
意
- 以企业生产经营的产品加以分工确定的,即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（）广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响,因
- 1895年,美国明尼苏达大学心理实验室的（）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究,可以看作是广告心理学研究的最早工作。W.D.斯科特
H.盖尔#
H.闽斯特伯格
李奥.贝纳
- USP策略即指独特的销售主题,它是由（）于20世纪50年代提出来的。《广告法》调整的广告是（）关于CMYK正确描述是（）。市场细分策略在广告中的具体运用,将商品定位在最有利的市场位置上是（）不同的市场模式影响广告
- 广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起,以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情感人的广告是（）杂志广告#
网络广告
户外广告
无线广告若商店面积太小,或PO
- 集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（）提出来的。在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型？（）下面的描述中,不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、（
- （）是根据企业的营销战略和营销目标,具体确定广告规划和广告目标,再根据广告目标编制广告计划,确定企业的广告预算总额。直邮广告的形式以下不属于的是（）。（）是广告的产品,它本身是心理的销售手段,无声的推销员
- 以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式（）代理商资质考察要着重从（）方面着手。在对消费者进行态度变化也就是心理调查时,最常用的方法是使用（）。一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。对象消费者中,在一定的期
- 下面哪个选项是美国人路易斯提出的AIDA法则之一（）直邮广告的形式以下不属于的是（）。与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。信任
注意#
满意
定位公告书
内部刊物
目录
发布函#营销组合原理
- 广告诉求原理,即“AIDAS”其中“注意”的特征是（）进行广告费的预算分配,要注意（）。根据广告投放形式,网络广告大致可以划分为（）以下不属于手机媒体的劣势的是（）。标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994
- 1869年,（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。在对消费者进行态度变化也就是心理调查时,最常用的方法是使用（）。当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服,可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚
- 广告信息的直接信息是指通过（）传达的广告信息？广告创意的原则有（）。语言
符号#
外观识别
文字真实性原则#
原创性原则#
通俗性原则#
争夺注意力资源#
- 下列不属于广播的优势的是（）报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。创新营销的核心是（）。加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）编制广告费用预算的原则是（）CI是企业（）战略受众明确
费用较低
灵
- 影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、（）、种族次文化、地理次文化四种类型。确定广告主题要从媒体受众的（）出发。在广告文案的准备工作中“抓住买点,明确诉求”具体体现为（）社会次文化
宗教次文化
- 在广告公司的运作流程中,（）阶段是广告公司业务运作的重点,是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。以下不属于手机媒体的劣势的是（）。广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起,构成现代广告的“四大台柱”。广告
- 当某商品的价格上升6%而需求减少9%,该商品属于需求（）弹性。当某商品的价格下降5%而需求量增加3%时,该商品属于需求（）弹性。从效果统计上,可以把广告目标分为：（）富有；缺乏暴露#
态度#
营业额#
行动目标
- 下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（）（）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。广告社会监督
广告审查#
广告行业自律
广告行政管理社会团体
新闻媒体
质量技术监督
- 广告学和心理学在关注人的心理活动时的差别是（）下列软件中属于图像处理的是（）。关于行销广告媒体、消费者之间的关系,下列说法正确的是（）。广告学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点
没有差别
心理学只研究
- 第一份中文报刊（）首次采用铅字排版印刷,除了经营广告业务外还率先宣传广告对商业的作用。（）是电波媒体的特点《申报》
《察世俗每月统纪传》
《新闻报》
《遐迩贯珍》#A、受众接触信息时注意力可能分散#
B、受众
- 雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）A.品质定位B.品名定位C.功效定位D.市场定位
- 以企业为中心为基础思考的理论是（）A.AIDMAB.5WC.4CD.4P
- 下列选项中哪个不是间接信息的价值？（）市场细分策略在广告中的具体运用,将商品定位在最有利的市场位置上是（）购买决策的几个基本环节为（）整个广告运作框架的核心和轴心是什么？（）简洁的标语,让消费者一看就懂
- 在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（）指名式广告在制作上要求（）大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的,由广告监督管理机关责令发布者改正,处以（）的罚款。关于RGB正确的描述是（）。
- 广告策划要对整个广告活动进行全面的策划,其内容千头万绪,其中（）和创意的基础。液晶电视媒体的特点有（）。广告媒介
广告效果
广告定位
市场分析#成本低落#
细分目标受众#
受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度
川公网安备 51012202001360号