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- （）是媒体受众产生欲求和行为的最基本的决定因素。招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（）社会阶层
核心文化#
次文化
核心价值取向A．目录
B
- （）是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。销售效果评价指标主要有（）以下属于目标任务法的优点的是（）。市场细分策略在广告中的具体运用,将商品定位在最有利的市场位置上是（）（）是指企业借助广告活动,在规
- 售点广告是一种陈列式广告,可分为立式、（）、柜台式和墙壁式四种。关于CMYK正确描述是（）。美国著名的市场营销和广告专家艾尔・里斯和杰克・特劳特将（）引入了信息战略。横幅式
按钮式
悬挂式#
橱窗式即是青色、
- 广告主题涉及的核心是（）,它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。（）属于感知型电视表现形式。以下不属于广告策划的原则的是（）。品牌发展欠佳,但处于相对成熟市场；显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间
- 以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法,以提高信息的重复暴露度的是（）最早的手抄报纸出现在（）时间交替互补组合
媒体传播特性的互补
点面效应互补#
时效差异互补A.伦敦B.威尼斯C.费城D.巴黎
- 美国著名的市场营销和广告专家艾尔・里斯和杰克・特劳特将（）引入了信息战略。对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。户外广告发布的核心内容只可以有（）广告标题的分类,一般可分为（）。定位法#
实施重心法
固有
- 是广告文案的核心,通过将企业的文化和社会形象融入到（）中,将企业产品与体育相结合,产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。传统的创意思考方法有（）。按照广告证明制度,广告证明必须做到（）。对于属于多样性购买
- 广告文案写作的总体要求是原创性、（）震撼性、精炼性、生动性、单一性。广告创意的基础是（）按产品生命周期划分分类有（）真实性
科学性
关联性#
表现性A、广告策略#
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造导入
- 一般而言,广告创意应遵循的原则有独创性原则、促销原则、（）科学合理性原则。广告采用感性说服方法,以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情感人的广告是（）
- 对于不同的广告色彩,媒体受众有不同的潜意识反映,这种反映就是广告的（）广告推销的是儿童用品,则最好的媒体是（）。一般来说,经过对广告代理商的资质考察,出现在初选名单上的代理商应该是（）个,每一家广告代理商都
- 广告创意过程中必须遵循的原则有（）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。以企业为中心为基础思考的理论是（）下列广告标题属于叙述式的是（）创新性原则
个性原
- （）是广告所要表达的重点和中心思想,是整个广告活动的灵魂所在。以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。下列哪个选项不是网络广告新策略（）。雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）最常用的广告
- 信息传播迅速,时效性强；信息受众广泛,覆盖面大；制作简单,费用较低,这些特点说的广告媒体是（）广告内容是为（）提供服务的。招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。电视广告
广播广告#
邮政广告
杂志广
- 家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响,因而形成了所谓的（）电视广告有诸多不同于其他广告的优点,但同时也有一定的局限性,它的局限性表现在（）网络广告是近年新兴的广告形式,它的主要类型有（）情感交流
替代效应
- 广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。在Photoshop中,按住（）个键,可使参考线与标尺相对应？标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）广告的艺术属于一种（）媒体策划中,策划人面临媒
- 线条在媒体受众心目中的含义,代表危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动的线条一般是（）下列不属于广告标题写作原则要求的是（）广告目标,一般得讲就是广告主希望广告能起特定作用的程度,一班的可以分为（
- 发行量大,传播及时；可信度高,读者信赖性高；传播信息量大,可保存,不受阅读时间限制。这些特点说的广告媒体是（）电视广告
广播广告
邮政广告
报纸广告#
- （）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究,为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。广告按诉求对象的不同可分
- （）是一则文案的高度概括,是广告文案写作的重点,起着承接广告主题与广告正文的作用,是整个文案的眼睛。观察法运用得比较广泛,经常用来了解判断以下（）情况。以下不属于广告策划的原则的是（）。POP中文译为购买广
- （）是广告策略和广告创意的语言文字表达,对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。广告创作中发挥想象力的原则是（）广告信息传播的主要传播功能和过程是？（）下列选项中属于广告媒体的评
- 影响受众行为的外部因素有（）和社会因素。文化因素#
就职企业
教育环境
地理因素
- 以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。广告主
消费者#
广告媒体
广告主题
- 下列选项中属于邮寄媒体的是（）邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（）传单
挂历
招牌
订购单#计划内信息#
计划外信息
- 在广告设计、制作、宣传的过程中,必须坚持（）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。广告行为的主体是（）科学性
获利性
真实性#
表现性A、消费者
B、媒介
C、广告主#
D、广告代理商
- 从当前的发展趋势来看,（）有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。广告内容是为（）提供服务的。杂志
电子网络#
广播
报纸广告创作
广告主题#
消费者
商品
- 在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（）直线#
垂直线
锯齿状折线
圆形
- 招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外,还应特别注重（）广告创作中发挥想象力的原则是（）广告媒体策略制定过程中,分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）在
- 在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡,有内在感的线条是（）直线
垂直线
水平线#
斜线
- 包装产品是广告的产品,它本身是心里的销售手段,无声的推销员,在广告创意上应着重提高产品的（）,引导消费者购买。哪一个不属于6W+6O理论（）广告策略的制定具体包括（）附加值
图形设计
知名度和记忆度#
主题性A.Wha
- 下列做法中符合劳动法规定的是（）在广告文案中广告附文的作用（）电视广告有诸多不同于其他广告的优点,它的局限性表现在（）休息日安排劳动者工作又安排补休的,不再支付延长工作时间的报酬
法定节假日安排劳动者工
- （）是广告活动中最引人瞩目的环节,是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。广播广告、电视广告与报
- 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。A．1994年#
B．1995年
C．1996年
D．1997年
- （）是指企业借助广告活动,在规划期内所期望达到的最终结果。加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）（）的建筑控制地带,不得设置户外广告。广告口号的表现技巧包括（）广告策划
广告目标#
广告创意
广告主题国际
- 米勒的实验研究表明,在短暂呈现的条件下,大脑能接受的数量至少是（）个,至多（）个,平均为（）个。品牌发展欠佳,但处于相对成熟市场；显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为（）集脑会商法是由美国BB
- 广告调研报告的内容包括（）广告策划的内容包括（）。促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）对消费者行为进行分析,要能准确判断出目标消费者的（）从中还要能够发现生活在各
- 企业广告组织的基本形式有（）分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。以下选项中属于网络广告五大要素的是（）功能型组织#
地区型组织#
产品型组织#
对象型组织#
媒体型组织#时代的到来,比如多媒体手机的互动传播,将
- 测定广告心理效果的方法主要有（）只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布,策划人就应该着重强调（）。认知测定法#
回忆测定法#
态度测定法#
事前事后法
小组比较法频率#
到达率
覆盖率
有效接触频率
- 一般而言,广告创意应遵循的最根本原则是（）标志作为一种代表和象征,它的目的积极的展现自己,让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点,标志的（）是第一要素。广告文案的意义（）直接原则
独创性原则#
- 广告意象的创造是广告创意者对客观事物在头脑中的表象的加工和创造,它包括（）以下不是消费者行为的主要研究内容的是（）变形#
夸张#
拟人化#
替代#
嫁接#商家的营销策略#
内部因素与消费者行为之间的相互作用
外部
- （）和（）是形成品牌力的两大要素创意来源于（）一般来说,产品进入市场,并占有一定的市场份额,都要经过几个不同的阶段包括（）品牌差别性
品牌活力#
品牌知觉优势#
品牌竞争力
品牌知名度生活#
沟通
思想
交流萌芽
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