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- 画面构成电影、电视中的镜头,但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头,而有时,一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思,而画面却不能。代理商资质考察要着重从（）方面着手。（）将使信息像电一样流
- 在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。传统的创意思考方法有（）。影视艺术语言的基本单位（）。连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式。集脑会商法#
垂直和水平思考法#
联想创意法#
实证法#
逆向思维法#画幅#
- 标题文字的组织不一定是一个完整的句子,符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于（）在匹兹堡开播的。
- 争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。正确#
错误
- 提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单,逐一回答。代表果断、坚定、刚毅、力量,有男性感的线条是（）正确#
错误垂直线
水平线
直线#
斜线
- 奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。在对消费者进行态度变化也就是心理调查时,最常用的方法是使用（）。USP策略即指独特的销售主题,它是由（）于20世纪50年代提出来的。正确#
错误投射法
语言联想法
SD测定法
- 广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。思想性；真实性
- 广告宣传真实性的核心是（）。导入期的商品应运用（）的广告战略原则。诚信开发战略#
强化战略
维持战略
收缩战略
- 广告内容必须（）、（）、（）、（）,不得以任何形式欺骗用户和消费者。在全球范围,份额数据则依（）而有所不同,Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。《劳动法》规定,用人单位安排劳动者每月的加班时间不得
- 广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。（）是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究,为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅
- 标题是广告文的主题,分为（）、（）。下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。关于媒体对特定创意活动的适合度,下列说法正确的事（）。主题；副标题广告宣传突出重点
不以一时成败论长短
不重视与公众的情感沟通#
不
- 广告画面的构成要素主要有（）、（）。以下（）是户外媒体。下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。广告视觉语言构成要素；广告内容构成要素光导纤维
广播
电影
霓虹灯#店头调查法
销售地域测定法
统计法
绘画测
- 现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。下列不属于广播的优势的是（）提问探讨法；形态方格法；强化创新动机法；提喻法；创意方法受众明确
费用较低
灵活性强
受众注意率高#
- 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的,其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、（）、种族次文化
- 夸张可分为（）。形态夸张#
神情夸张#
神态夸张
动态夸张
- 创意的金字塔原理,共分三个层次：（）、（）、（）。市场细分策略在广告中的具体运用,将商品定位在最有利的市场位置上是（）资讯；审慎的分析；广告创意的出现A、功效定位B、品质定位C、市场定位D、价格定位
- 下列哪些属于广告设计的表现手法（）。（）广告的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。直接展示#
突出特征#
合理夸张#
安排悬念#食品#
酒类#
化妆品#
保健品
- 下列哪些属于广告的基本准则（）。下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）下列不属于广告标题写作原则要求的是（）真实性原则#
思想性原则#
信息性原则#
客观性原则深层次植入
浅层次植入
中层次植入
题材植
- 传统的创意思考方法有（）。属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）集脑会商法#
垂直和水平思考法#
联想创意法#
实证法#
逆向思维法#沟通效果目标#
时间目标
费用目标
媒体目标
- 广告创意的原则有（）。广告文案写作的总体要求是原创性、（）震撼性、精炼性、生动性、单一性。真实性原则#
原创性原则#
通俗性原则#
争夺注意力资源#真实性
科学性
关联性#
表现性
- 广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。细分目标市场所依据的参数比较多,如（）等。杂志；传单；海报；招贴人口参数#
产品参数
地理参数#
心理参数#
- 影响广告创意来源的因素有（）。广告创意的原则有（）。影响消费者行为的因素主要包括（）知识结构因素#
社会环境因素#
市场因素#
个人情感因素真实性原则#
原创性原则#
通俗性原则#
争夺注意力资源#经济因素#
文化
- 使用正式的语言、普通的句式,陈述性语气。这种广告语不事张扬,但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”,诺基亚（）以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。影响广告创意来源的因素有（）。禁
- 产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。按国际惯例,大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的多少？（）电视广告；朋友口传；杂志和传单；海报；招贴15%#
30%
20%
25%
- 我国真正的广告学研究始于（）20世纪20年代
- 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63,打印出来无论照片还是文档,即使放置在水中数小时,也毫不掉色褪色。网络广告是近年新兴的广告形式,它的主要类型有（）正确#
错误横幅式广告#
按钮式广告#
赞助式
- 广告文案不必忌讳长文案。下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。就中国目前的发展情况而言,植入式广告经历了三个发展层次,下列选项中不是的是（）在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型？（）在核心产品竞争中取
- 杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式,它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。（）的建筑控制地带,不得设置户外广告。正确#
错误国家机关#
文物保护单位#
名胜风景点#
火车站
- “钻石恒久远,一颗永流传”体现了广告语的口语化。报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。把广告理解为“巧传真实”,是从（）角度理解的。正确#
错误最普通#
最小
最廉价
最大酒
- 国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（）以下哪项不是品牌广告的特点（）下列对USP理论的实质叙
- 什么是广告的核心内容？（）（）是消费者搜索后看到的页面。广告信息的直接信息是指通过（）传达的广告信息？在广告正文之后向受众传达的附加性文字成为（）购买信息
正文
画面
主题#SEMPO
SERP#
CTR语言
符号#
外观
- 广告策划文案习作有几个步骤（）报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中,必须注明（）。有的广告发出能立即引起兴趣,有的广告需要更长时间才能产生效果。
- 《水浒传》中“三碗不过岗”,作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案,出现在哪个年代？（）以下哪项不是品牌广告的特点（）（）是指企业借助广告活动,在规划期内所期望达到的最终结果。A．北宋末年#
宋代
唐代
元朝直接介
- “她就像一个孩子,你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）下列哪些属于广告设计的表现手法（）。传播学起源于美国（）悬念式标题
故事/叙事式标题
类比式标题#
悬念式标题直接展示#
突出特征#
合理夸张
- 下列哪个没有使用过整合营销（）。以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。在广告创意过程中有几个值得注意的问题是（）、忌自恋、忌客气、忌认命、忌搞怪。惠普
花旗银行
IBM
工商银行#端庄典
- 下列哪个是目录的优势（）。付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）广告媒体策略制定过程中,分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。广告媒介在广告活动中的作用是（）在写广告正文时,如果第一句话难以写出来
- 属于广播的劣势是（）。广告策划,就是科学地解决如何才能多销,多盈利,从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢,投其所好,为其所用。正确的广告策划,决非凭空杜撰,而是在深入（）中,找寻销售的规律性。麻醉
- 属于网络媒体的类型的是（）。消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公
- 电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。下列哪些属于广告设计的表现手法（）。电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。作为一般性原则,只要市场上计划推出新东西,就要强调（）。有线电
- （）年,FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。传统的创意思考方法有（）。“农夫山泉有点甜’’,这则广告语是（）1992年#
1993年
1994年
1995年集脑会商法#
垂直和水平思考法#
联想创意法#
实证法#
逆向思维法
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