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- SEM是一种精准营销,它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化,引起人们不同的新鲜感、特异感,这是心理学中哪种理论在
- 从传播关系看,具有单向被动性的特征。正确#
错误
- 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）产品在不同的生命周期广告目标是不同的,在成熟期主要的目标是（）（）是广告策略和广告创意的语言文字表达,对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的
- 由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现,这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是（）战略。不属于联
- PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。下列不属于广播的优势的是（）以合理的价格购买合适的关键字；然后优化调整相关设置以获取最大收益受众明确
费用较低
灵活性强
受众注意率高#
- 搜索引擎的领头羊（）。关于设定广告有效频次的原则,以下说法正确的事（）。杂志是视觉媒体中比较重要的媒体,但是也存在一定的局限性（）Google品类关心度较低,需要较低频次
品类关心度高,需要较低频次#
新上市商品,
- 植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径,是开发与其他同类产品相比（）正确#
错误有差别的价格
有差别的功能
有差别的外形
有差别的包装#
- 如果把传统广告比作暴风骤雨,植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布,策划人就应该着重强调（）。下列广告口号属于夸张表现法的是（）正确#
错误频率#
到达率
- 好的影视广告所含信息量可以大,但诉求一定要单一。产品在不同的生命周期广告目标是不同的,在成熟期主要的目标是（）广告应当真实、合法,符合（）要求。正确#
错误使消费者知晓产品
对商品进行定位
提高市场份额
以广
- 影视广告有了主题,就不会偏离中心与线索,就会有的放矢地传达广告信息。广告的生命力在于（）,它是一切广告活动必须遵循的首要原则正确#
错误系统
真实#
感人
灵活
- 赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。网络广告的核心优势在于（）,较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。正确#
- 依据数据调整排名位置的过程就称为（）。品类关心度低,则媒体计划时需要设定（）。世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于（）在匹兹堡开播的。哪一个不属于6W+6O理论（）广告调研的特点（）CTR较高的千人
- 网络广告的类型有（）、（）、（）。以下不属于手机媒体的劣势的是（）。网站式广告；互动式广告；其他形式的网络广告监管问题还未解决
运作模式尚未规范
贵重
相关服务配套#
- Google将（）与（）的乘积称为广告排名邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。最高出价；CTR计划内信息#
计划外信息
产品服务信息
- 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。选择广告投放空间,要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）下列不属于广播的优势的是（）《编辑部的故事》良好的状况
稀少的人气#
内容吸引
- 网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。媒体策划中,策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。认同的需要；自我实现的需要；交易的需要设计有创意的媒体策划方案带来的压力
- （）是出现在广告中的网址,可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。显示网址
- 网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。（）属于感知型电视表现形式。广告版面的空间分割主要依靠形式为（）在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型？（）广告分为经济
- 植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时,Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价,而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素,以决定这些
- 就中国目前的发展情况而言,植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。从效果统计上,可以把广告目标分为：（）简单植入式；整合植入式；焦点植入式暴露#
态度#
营业额#
行动目标
- 搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统,综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素,由此获得最优化的收益。品类关心度低,则媒体计划时需要设定（）。AdRank较高的千人成本
较低的覆盖率
较
- 就中国目前的发展情况而言,植入式广告经历了三个发展层次,下列选项中不是的是（）电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取
- 下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）进行广告调查收集现有资料的途径有（）下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。在广告设计、制作、宣传的过程中,必须坚持（）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则
- 在技术上,信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合,使之相得益彰,确切地传达信息。正确#
错误
- 新的营销观念4C（）。什么是广告的核心内容？（）消费需求成本、购买的方便性、沟通购买信息
正文
画面
主题#
- 广告标题的分类,一般可分为（）。以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通,让消费者了解这项产品的价值,以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关
- 影视广告的主题就必须（）。下列哪个是目录的优势（）。属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）准确#
独特#
易记#
个性成本低
回应率高
被很多人喜欢
提供多种选择#沟通效果目标#
时间目标
费用目标
媒
- 主题的形成,主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。以企业生产经营的产品加以分工确定的,即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（）广告目
- 广告艺术的目的是要为了欣赏。细分目标市场所依据的参数比较多,如（）等。选择广告代理商的第一项工作是（）广告战略的制定不包括下面（）项。创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同,并且更有创意；
- 影视艺术语言的基本单位（）。以下不属于广告策划的原则的是（）。广告的首要任务是（）画幅#
画格#
画帧#
镜头#
画面#系统性原则
实事求是原则
创造性原则
效果性原则#A.广告对象B.广告机会分析C.广告调查D.广告目
- 插图本身有良好的视觉效果,其造型单纯、识别程度高。因此,插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。进行广告调查收集现有资料的途径有（）影视艺术语言的基本单位（）。正确#
错误从互联网上收集#
从图书馆收集#
从外单
- 影视艺术构图的成分（）。如果广告内容是宣布明日的销售活动,则不宜在（）上登载。在传播过程中,标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等,这就构成了标志的（）功能。广告分为经济广告、社会广告两大类分类
- 对电影来说,通常是画幅尺寸越小,所记录的影像质量就越好。（）产品才是产品整体概念的灵魂。广告社会效果测定的方法包括（）。广告创意的原则有（）。1983年美国著名学者（）发表文章,极力主张国际广告一体化策略。
- 在影视场景的调度中,处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时,人物中间有一条无形的线,称为“轴线”,它不会影响镜头的调度。广告频度从递增到递减,又由递减到递增的变化过程是（）（）由美国奥斯本20世纪7
- 广告内容是为（）提供服务的。广告创作
广告主题#
消费者
商品
- 视觉重心等同于几何意义的重心。以下不属于手机媒体的劣势的是（）。广告策划,就是科学地解决如何才能多销,多盈利,从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢,投其所好,为其所用。正确的广告策划,决非凭空杜
- 广告标题的功能一般可分为哪三类（）。广告创意的原则有（）。广告审查的程序包括（）下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。广告的首要任务是（）第一份中文报刊（）首次采用铅字排版印刷,除了经营广告业务外还
- 成功广告必须具有5个要素（）。导入期的商品应运用（）的广告战略原则。就中国目前的发展情况而言,植入式广告经历了三个发展层次,下列选项中不是的是（）广告媒体的组合方法有（）不同的市场模式影响广告目标的制定,
- 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。进行广告调查收集现有资料的途径有（）广播广告语言设计的基本要求有（）。市场细分策略在广告中的具体运用,将商品定位在最有利的市场位置上是（）广告主题的基本要
- 标题字数受到严格的控制,一般不超过（）个。下列选项中哪个不是间接信息的价值？（）10
13
15#
18简洁的标语,让消费者一看就懂#
营造某种气氛,引发消费者联想
引导视线,增加广告的吸引力
强化企业形象,品牌形象,突出
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