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- 在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中,应用得最广泛,传播过程中出现频率最高的就是（）广告的首要任务是（）广告定位是（）的前提。广告创意过程中值得注意的几个问题是（）漫画角色
标志#
象形形象
象征图形A.广
- 广告的艺术属于一种（）个人的艺术
环境艺术
实用艺术#
装饰艺术
- 订购户外广告媒体要注意（）地理位置#
覆盖率#
观看广告的频率#
口碑
- （）属于感知型电视表现形式。以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。电子翻转广告牌也称（）我国第一个全国性的广告管理法规是（）。麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。一份市场调查的
- 广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）影响广告目标制定的因素主要包括（
- 属于网络媒体的类型的是（）。线条在媒体受众心目中的含义,代表危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动的线条一般是（）旗帜广告#
网络广播
辛迪加广播广告
卫星转播直线
斜线#
曲线
螺旋线
- （）将使信息像电一样流入用户。图片
文本
视频
数字化#
- 比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（）A、竞争均势法
B、量力而行法#
C、支出可能额法
D、任意增减法
- 在广告文案的准备工作中“抓住买点,明确诉求”具体体现为（）下列选项中属于邮寄媒体的是（）善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”#
使语言生动、朴实
突出广告个性
采用恰当的诉求方式#
承接、围绕标题来写传单
挂历
招
- 它的主要类型有（）以下（）是印刷媒体。（）是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。它起保护商品,便利购买者携带,在无意中起着推销员作用,故有人称之为“无声的推销员”。广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的
- 广告标题和广告口号的区别在于（）单面胶版纸主要用来印刷（）在消费者购买决策过程中的需求环节中,广告人和广告主的首要任务之一是（）语言风格不同#
负载信息不同#
功能不同#
运用的范围不同#
使用的时限不同#招贴
- 一则广告文案,需要能够引起注意,刺激需求,这就需要在立意上、文字语言上有独到之处,下列属于广告文案写作的总体要求的是（）禁止利用（）发布烟草广告。品牌发展欠佳,但处于相对成熟市场；显示市场潜力,品牌在该市场
- 电视广告有诸多不同于其他广告的优点,但同时也有一定的局限性,它的局限性表现在（）一般来说,广告费总额的（）用于购买媒体。（）年,FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。不会引起同类产品的直接竞争
集声
- 户外广告的缺点主要表现在（）确定广告主题要从媒体受众的（）出发。专业性强,传播面窄
制作比较复杂
时效性很短
易损坏#
灵活性较差#心理需求#
生理需求
购买需求
基本欲求
- 在广告标题的自我检测中,对完成的标题需要反省的问题有（）广告标题的分类,一般可分为（）。下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。广告经营者,广告发布者不能提供广告主的真实名称,应当承担（）民事责任。广告文案
- 下列选项中属于广告媒体的评价指标的是（）调查问卷的结尾一般可以加上（）,给被调查者一个自由发表意见的机会。广告信息传播的主要传播功能和过程是？（）权威性和影响力#
连续性#
针对性#
互动性
适应性3~4道封闭
- 在广告正文的表现技巧中,为了便于受众顺利阅读广告正文可以（）运用小标题#
以特殊的段落承接方法,内容上的顺应转折、字体的变化、运用鲜明而特别的行文标记等来提醒或刺激受众的阅读和接受。#
使用分列形式。#
运用
- 下列属于广播广告特点的是（）带有较强的娱乐性,易于为受众接受。
信息传播迅速,时效性强。#
信息传播方便灵活,声情并茂。#
信息受众广泛,覆盖面大。#
制作简便,费用低廉。#
- 在广告文案中广告附文的作用（）广告信息的直接信息是指通过（）传达的广告信息？吸引目标受众的注意
展现广告目的、广告主题
塑造产品、服务或企业形象
促进销售行为的实施#
产生固定性记忆和认知铺垫#语言
符号#
- 不同的市场模式影响广告目标的制定,市场模式主要包括（）广告信息的直接信息是指通过（）传达的广告信息？（）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。完全垄断市场模式#
寡头
- 下列属于广告创意的策略的是（）下列广告作品属于平面设计的有（）。目标策略#
不同的产品类别,广告创意的侧重点不同#
运用心理策略突出产品领先地位#
不同的媒体,应发挥不同的特点#
注重感情因素,加强心理攻势#报纸
- 下列属于广告口号写作原则要求的是（）以下不属于广告的特征的是（）。从效果统计上,可以把广告目标分为：（）对象消费者中,在一定的期间内（通常指的是4周）,暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。在产
- 以下选项中属于网络广告五大要素的是（）在市场启动中,若在报纸上登广告,不宜太大,一般控制在（）下面现代广告狭义的策划阶段划分中,第一步是（）。下列情形中,不能够认定为工伤的是（）所谓（）,就实在适合广告主广
- 广告口号的表现技巧包括（）一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。广告学是一门边缘性派生学科,它形成一门独立的学科之前从属于（）下列情形中,不能够认定为工伤的是（）关于行销广告媒体、消费者之间的关系,下列
- 广告创意过程中值得注意的几个问题是（）在市场启动中,若在报纸上登广告,不宜太大,一般控制在（）广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。我国第一个全国性的广告管理法规是（）。忌分
- 广告目标,一般得讲就是广告主希望广告能起特定作用的程度,一班的可以分为（）广告促进销售目标#
改变消费者态度的目标#
传播效果目标#
平衡性目标
改进性目标
- 影响广告受众行为的外部因素包括（）广告的生命力在于（）,它是一切广告活动必须遵循的首要原则对于不同的广告色彩,媒体受众有不同的潜意识反映,这种反映就是广告的（）在广告正文之后向受众传达的附加性文字成为（
- 广告是时尚兴起的催化剂,因为在广告信息的传达过程中,也传递着一种生活价值观,制造时尚消费可以参考（）在Photoshop中,下列有关色彩模式描述正确的是？（）比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（
- 广告标题写作的原则要求（）寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。关于媒体对特定创意活动的适合度,下列说法正确的事（）。把广告理解为“巧传真实”,是从（）角度理解的。影响受众行为的外部因素有（）和社会因素。
- 杂志是视觉媒体中比较重要的媒体,但是也存在一定的局限性（）对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。（）是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系。杂志可利用的篇幅较少。
杂志的发行量小,
- 市场可能出现的模式包括（）户外广告发布的核心内容只可以有（）选择广告代理商的第一项工作是（）影视艺术构图的成分（）。广告版面的空间分割主要依靠形式为（）完全自由市场模式
完全垄断市场模式#
寡头垄断市场
- 詹姆斯・韦伯・杨是全世界公认的广告泰斗,他认为广告创意生产的程序是（）创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下,还要突出（）下列广告口号中属于口语式表现方法的是（）进行媒体组合的目的在于通过不同媒体间
- 按照传播手段的不同,广告媒体划分为（）和其他媒体。按照广告证明制度,广告证明必须做到（）。视觉媒体
听觉媒体
印刷媒体#
电子媒体#
户外媒体A．证明出具机关合法#
B．广告证明内容合法#
C．广告证明与广告有直接
- 写广告文案之前的准备工作“研究信息,理解创意”具体体现为（）电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。在写广告正文时,如果第一句话难以写出来,可以尝试利用（）,将它作为标题和正文之间的桥梁。善于发现、挖掘
- 广告正文表现中,要根据（）确定文案的长短。在传播过程中,标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等,这就构成了标志的（）功能。Photoshop的通道种类有（）。在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的
- 下列广告口号中属于口语式表现方法的是（）汉字不仅是一种符号,而且还具有图形的（）意义。维维豆奶,欢乐开怀
味道好极了#
一人吃,两人补#
沟通无极限
请喝可口可乐信息
审美#
表情
商品
- 广告文案的意义（）商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况,以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。广告主、广告经营者、广告发布者之间在
- 下列有关广告主的说法,正确的有（）标题字数受到严格的控制,一般不超过（）个。（）是电波媒体的特点广告制作者
是广告经费的承担者#
广告的法人#
是广告创意的决策者
是广告的责任主体#10
13
15#
18A、受众接触信息
- 广告媒体选择方法包括（）《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。（）广告的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。广告策划要对整个广告活动进行全面的策划,其内容千头万绪,其
- 广告目标受众的购买行为受到其内在的（）等因素的影响。一般来说,产品进入市场,并占有一定的市场份额,都要经过几个不同的阶段包括（）动机#
态度#
感觉#
信念#
后天经验#萌芽期
进入期#
成长期#
成熟期#
衰退期#
川公网安备 51012202001360号