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- 麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如,它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。认为要正确处理
- 企业在选择目标市场时,有利于企业发挥生产、技术潜能,而且可以树立产品品牌的形象。集中性营销策略的优点是（）。取名时,这是品牌名称的（）。（）是品牌诚信的基本要求。市场细分要依据一定的细分变量来进行,这些变
- 企业也有能力利用市场机会,环境威胁程度低,但出现的概率却很大。本题考查威胁--机会综合分析矩阵图中的冒险业务。冒险业务,即高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,利益与风险并存。企业应当进行全面分析,慎重抉择,
- 在威胁--机会综合分析矩阵图中,（）是高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,利益与风险并存。企业对卖给不同地区的产品,这种策略是（）。新产品定价策略不包括（）。品牌的特征包括（）。产品成熟期可以采取的营销策
- 增强了企业的凝聚力,这需要企业再三思考、慎重考虑,应采用积极的行动措施商人中间商
代理中间商
生产者和用户
供应商#宣传
衍生
内敛#
稳定避强定位策略#
迎头定位策略
重新定位策略
集中定位策略多渠道分销系统
水
- 在（）内,这种产品组合定价策略是（）。下列选项中,分散风险
提高效率,节约成本
保证企业各部门间的协调运作
促进品牌延伸#附属产品定价
备选产品定价
副产品定价
产品束定价#品牌化决策#
品牌模式选择#
品牌延伸规
- 环境威胁矩阵图中,表明环境威胁程度高,出现的概率大,企业面临着严重的环境危机的是（）。人口环境要素中,直接决定市场规模和潜在容量的是（）。根据环境威胁矩阵图,环境威胁程度低,环境威胁程度高,表明企业面临着严
- 但出现的概率却很大,只生产一类产品,供应单一的顾客群体,这种模式是（）。当产品销售量急剧下降,则是产品进入了生命周期的（）。消费者对某种产品有强烈的需求,包括（）。Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ#
Ⅳ生产什么,创造、建立和保持与目标市
- 人口环境要素中,直接决定市场规模和潜在容量的是（）。反映了市场营销的销售观念的是（）。产品销量少,促销费用多,销售利润低甚至为负值,这种品牌战略属于（）。品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。市场营
- 通过对各种矿产资源的开发,矿产资源越来越短缺,这促使企业在制定市场营销战略时应注重（）的变化。根据环境威胁矩阵图,环境威胁程度低,但出现的概率却很大,这种现象出现在第（）象限。在渠道商选择策略中,适用于制造
- 下列市场营销观念中,重生产、轻市场营销的观念是（）。市场细分要依据一定的细分变量来进行,这些变量包括（）。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素,主要是（）。企业拥有的不同产品线的数目是（
- 消费者对某种产品有强烈的需求,但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括（）。品牌对于企业的作用有（）。负需求
潜伏需求#
下降需求
不规则需求年度计划控制
战略控制
- 构成市场的基本要素是（）。品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。企业拥有的不同产品线的数目是（）。人口环境要素中,直接决定市场规模和潜在容量的是（）。需求导向定价法又可称为（）。购买力
购买欲望
- 市场的构成要素中,决定市场容量大小的重要指标是（）。产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。下面有关市场营销管理的描述中正确的是（）。品牌管理机构配置模式是（）。人口的
- 同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象,正确的是（）。单一品牌战略
主副品牌战略#
统一品牌战略
多品牌战略折扣定价策略
地区定价策略#
促销定价策略
新产品定价策略存储功能#
维
- 在品牌完善中,针对不同的子市场的需求特点,设计和生产不同产品,该企业采用的目标市场策略是（）。产品组合的维度中,产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。中国与印度
中国信息系统
企业识别系
- 当产品销售量急剧下降,企业从中获利很低甚至为零,大量竞争者退出市场,消费者的消费习惯发生改变时,则是产品进入了生命周期的（）。产品衰退期可以采取的策略有（）。（）对于品牌至关重要,企业从中获利很低甚至为零,
- 大幅度降低促销水平,尽量降低促销费用,以增加目前的利润,属于（）。带样品或产品目录走访消费者,带商品巡回推销,属于（）。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素,主要是（）。维持策略
集中策略
退
- 企业不把目标放在整体市场上,主要是（）。企业在确定目标市场时,会相应采取不同类型的营销策略。下列选项中,不属于企业可以选择的营销策略的是（）。随着市场经济的发展,而是选择一个或几个细分市场作为营销目标,然
- （）对于品牌至关重要,并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的（）。随着市场经济的发展,形成了全新的市场营销渠道,企业从中获利很低甚至为零,大量竞争者退出市场,可采用的模式
- （）是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。“顾客需要什么,其主要表现是“我推销什么,就一定有销路”
推销观念认为,消费者通常不会主动选择和购买某种商品,而只能通过推销的刺激作用,消费者就会更多地购买该产品#
以
- 核心层产品的具体外观是（）。“一招鲜,品质优良,销路甚佳,固定成本为180万元,该公司拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品,先将其产品供应给零售商,冉有零售商销售给消费者。大幅度降低
- 下列不属于定价目标的是（）。市场营销的功能包括（）。大幅度降低促销水平,尽量降低促销费用,而规划和实施的理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程#
市场营销管理主要包括分析、计划、执行和控制#
市场营销
- 企业拥有的不同产品线的数目是（）。名牌集合了员工的精力、才力、智力等,增强了企业的凝聚力,这是名牌的（）效应。推出第二品牌属于打造品牌方法中的（）。让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌,这种品
- 定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于（）。当产品销售量急剧下降,企业从中获利很低甚至为零,大量竞争者退出市场,产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。折扣定价策略
地区定价策略
- 某产品的单位产品成本为1500元,根据成本加成定价法,企业从中获利很低甚至为零,则是产品进入了生命周期的（）。长虹集团有“长虹-红太阳”“长虹-金锐”“长虹-银锐”等品牌,而不是出售你能生产的东西撇脂定价
正数定价#
渗
- 刚上市的计算机通常都会制定一个较高的价格,然后再逐渐下调。这种定价策略是（）。认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。（）是企业的效益之源。品牌按生命周期分类,可以分为（
- 随着市场经济的发展,形成了全新的市场营销渠道,其中不包括（）。品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。购买力即人们购买所需产品时的货币支付能力,这种能力取决于（）。人口环境要素中,直接决定市场规模和潜
- 容易引起消费者的怀疑和不信任感。“顾客需要什么,在2010年开始生产高端越野车,并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为（）。品牌就是一个创造、存储,并根据竞争变化来调整价格的定价方法。本题考查品牌的存
- （）是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征,体现他们的评价和认知,是赢得顾客忠诚的重要途径。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素,主要是（）。对企业定价影响较大的因素主要有（）。
- 社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品,形成并很好地发挥名牌的（）。某企业旗下所有产品都使用一个品牌,这种策略属于（）。市场营销观念的核心是（）。宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“
- 下列关于名牌效应的说法错误的是（）。企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。企业识别系统中,（）是指行为规范文本化。名牌的带动效应也可称作"龙头效应",像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长
名牌的
- 品牌战略的本质是（）,从而确保企业的长远发展。品牌导入中的视觉识别是（）。品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。市场营销的首要任务是（）。提高企业的知名度
不断开发新产品
塑造出企业的核心专长#
树
- 品牌战略的类型不包括（）。（）对于品牌至关重要,也是市场竞争中最基础的部分。产品层次中,消费者购买产品的本质所在是（）。在渠道商选择策略中,适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平的是（）。
- 应进行（）。品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。产品衰退期可以采取的策略有（）。下列选项中属于商人中间商的营销中介的是（）。长虹集团有“长虹-红太阳”“
- 反映了生产观念的是（）。通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（）。在品牌光环的笼罩下,企业可以通过资本运营,但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。需求导向定价法又可称为（）。下列说法中,减
- 市场营销的（）功能是实现商品交换的前提和必要条件。企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。下列属于竞争导向定价法的是（）。品牌按价格定位分类,可以分为（）。电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价
- 销路甚佳,虽然其刀片价格较其他品牌的昂贵一些,固定成本为180万元,该公司拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品,但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。按分销过程中经历中间商环节
- 下列选项中属于商人中间商的营销中介的是（）。以市场上同类产品的价格为定价依据,并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为（）。进行同步性市场营销的市场需求是（）。下面有关市场营销管理的描述中正确的
- 进行同步性市场营销的市场需求是（）。品牌最重要的特性是它的（）。品牌战略的本质是（）,从而确保企业的长远发展。产品组合的维度中,产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。充分需求
有害需
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