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- 在品牌光环的笼罩下,企业可以通过资本运营,聚合社会资源,进一步做大做强。这就是品牌的（）。以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品,以突出产品的个性形象,这种品牌战略称之为（）。产品组合的维度中,产品组合的（）是
- 在（）内,表明潜在利益大,企业暂时无法利用这些机会。新品牌#
老品牌
衰退品牌#
成熟品牌#
上升品牌#名牌的带动效应也可称作"龙头效应",像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长
名牌的负面效应是名牌会引来众多
- 认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。名牌集合了员工的精力、才力、智力等,增强了企业的凝聚力,这是名牌的（）效应。品牌战略的内容中,（）是品牌的属性问题。生产观念
产品观
- 推出第二品牌属于打造品牌方法中的（）。（）是企业的生存之道。产品衰退期可以采取的策略有（）。命名法
自名法
同族法#
扩展法质量#
品牌
效率
规模替代策略
集中策略#
收缩策略#
放弃策略#
维持策略#本题考查打造
- 通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等,向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法,吸引消费者购买,这是（）。企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。下列属于市场细分中心理变量的有（）。会议促
- 企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。市场机会矩阵图中,在（）内,表明潜在利益大,但出现概率小,企业暂时无法利用这些机会。产品层次中,消费者购买产品的本质所在是（）。品牌识别
形象识别
关键因素识别
行为
- 产品的五层次中,（）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。分销渠道包括（）。企业在选择目标市场时,可采用的模式主要有（）。核心层
期望层
潜在层
延伸层#生产者#
商人中间商#
代理中间商#
供应商
辅助商全
- “一招鲜,吃遍天”反映了营销观念中的（）。企业的渠道管理包括（）。下列属于市场营销的宏观环境的有（）。生产观念
产品观念#
销售观念
社会营销观念选择渠道成员#
激励渠道成员#
评估渠道成员#
更新渠道成员
调整渠
- 品牌最重要的特性是它的（）。根据环境威胁矩阵图,环境威胁程度低,但出现的概率却很大,这种现象出现在第（）象限。目标市场的策略中,最终满足的是全部市场需求的营销策略有（）。连贯性
易懂性
单一性#
易记性Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ#
- 企业识别系统中,（）是指行为规范文本化。市场营销观念的核心是（）。成功有效的市场细分应遵循四条基本原则,其中不包括（）。CI
MI
VI
BI#整体营销
透过销售获得利润
通过满足顾客需要获得利润
企业如何处理企业、
- 由于风险较小,成功率较高,常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。市场营销的（）功能是实现商品交换的前提和必要条件。下列说法中,符合引入期特征的有（）。避强定位策略#
迎头定位策略
重新定位策略
集中定位策
- 对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括（）。产品销量少,促销费用多,制造成本高,销售利润低甚至为负值,这是（）的特征。用威胁机会综合分析评价企业在一定环境中的业务,可能会出现的结果有（）。年度计划控制
- 品牌的特征包括（）。CI的主要内容有（）。在渠道商选择策略中,适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平的是（）。识别性#
稳定性
风险性#
象征性#
工具性#MI理念识别#
EI智能识别
VI视觉识别#
SI系统
- 品牌最重要的特性是它的（）。消费者对某种产品有强烈的需求,但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。市场机会矩阵图中,在（）内,表明潜在利益大,但出现概率小,企业暂时无法利用这些机会。连贯性
易懂性
单一性#
- 分销渠道不包括（）某企业旗下所有产品都使用一个品牌,你就买什么”#
推销观念认为“只要产品质量好,就一定有销路”
推销观念认为,消费者通常不会主动选择和购买某种商品,而只能通过推销的刺激作用,诱导其产生购买行为#
- “顾客需要什么,我们生产什么”反映了营销观念中的（）。下列选项中属于商人中间商的营销中介的是（）。市场机会矩阵图中,对企业发展有利,企业也有能力利用市场机会,应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。生产观
- 企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应单一的顾客群体,这种模式是（）。按分销过程中经历中间商环节的多少,营销渠道可以分为（）。分销渠道包括（）。市场集中化模式#
产品专业化模式
选择专业化模式
市场全面
- 企业实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望,并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。这一说法反映的是营销观念中的（）。反映了生产观念的是（）。在品牌完善中,CI是指（）。市场营销观念#
- 市场营销的（）功能是实现商品交换的前提和必要条件。品牌战略的本质是（）,从而确保企业的长远发展。下列（）促销手段只在短期内有效,如果时间长了或过于频繁,容易引起消费者的怀疑和不信任感。物流#
融资
信息
承
- 产品组合的维度中,产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。下列不属于需求差别定价法的是（）。产品成熟期可以采取的营销策略有（）。宽度
长度
深度#
关联度顾客差别定价法
产品形式差别定价法
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